助力地道特产闪耀出圈，快手携京东超市探寻「脱口而出的家乡味」

俗话说(súhuàshuō)“人间烟火气，最抚凡人心”，一口属于家乡(jiāxiāng)的(de)限定美味，既是萦绕在舌尖上的乡愁记忆，也是穿越时光的思念与慰藉(wèijiè)。5月30日至6月18日，快手联合京东超市发起「脱口而出的家乡味」挑战赛，号召全民通过短视频分享家乡的宝藏特产与地道风味(fēngwèi)，让天南海北的“家乡味”在花式打CALL中闪耀出圈。 味觉是最深刻的乡愁，总能唤起人们对家乡的表达欲。本次活动得到多领域达人、各地政务账号、区域媒体、央媒机构、品牌官号(guānhào)的热烈响应。截至目前，#脱口而出的家乡味#话题浏览量超过(chāoguò)5.8亿(yì)，由美食(měishí)串联起来的乡土记忆和情感链接，既带动更多原产好物走向全国，也让“买(mǎi)地道特产，上京东超市”的品牌心智实现全民渗透。 全民争当推广大使，助力(zhùlì)家乡好味出道 一年一度的(de)618，是供需两旺的黄金营销季，如何在大(dà)促中实现品效双收，则成为摆在品牌面前的一道(yīdào)难题。在快节奏的现代都市生活中，快手与京东超市敏锐地捕捉到大众对(duì)家乡的精神需求，于是设置#脱口而出的家乡味#话题(huàtí)激发全民创作(chuàngzuò)热情，希望以“家乡味”为支点撬动地域文化影响力，搭建起“互动种草-转化拔草”的营销闭环。 活动初期，快手美食、@快手生活两大账号同时发力，广邀各界人士和机构推荐家乡的宝藏特产。各地文旅闻风集结，集体化(jítǐhuà)身(shēn)“中国家乡味星探”，用真实、生动且有趣的方式推介地域好物以及人文特色。无论是(wúlùnshì)张口段子(duànzi)闭口梗的@悠游吉林·吉林文旅，还是用美好文字挑动食欲的@四川文旅，都引发了异地游子的乡愁(xiāngchóu)共鸣。 与此同时，@广州日报、@潮新闻、@四川观察等区域媒体也争相接棒，或(huò)以极具生活气息的方式呈现人间烟火，或通过(tōngguò)花式整活勾起了跃动于味蕾的集体记忆。一系列优质内容(nèiróng)让深藏市井(shìjǐng)的美味破圈出道，助推小众特产变身顶流尖货，不仅充分(chōngfèn)激发用户的家乡自豪感，还使活动热度快速引爆、话题讨论度迅速上升。 活动核心期，不同领域的(de)快手达人以 “家乡味推广大使”身份火热参与(yǔ)挑战赛:陕西籍达人@我是庄小周用内陷满满的肉夹馍配西安绿豆糕把中原大地的烟火与细腻端上屏幕;广东籍达人@原来是麦琪则以广式茶点配燕塘乳酸奶的混搭吃法，展示广式下午茶的精致与包容;云南小伙@小海【乡村守护人】则掏出刻在云南人DNA里的潘祥记鲜花饼(bǐng)种草了(le)无数粉丝，口感清甜(qīngtián)不腻，现烤现发的鲜花饼也代表(dàibiǎo)了云南人的匠心(jiàngxīn)与浪漫。 为达成传播效果(xiàoguǒ)最大化的目标，各位KOL一边用情景(qíngjǐng)演绎、方言喊麦、特产变装、创意吃播等形式展示家乡特产，一边加码送出(chū)地域好物等宠粉福利，从多维度击穿用户心智。 围绕不同营销场景，快手与京东超市(chāoshì)还(hái)组建KOC矩阵，借助差异化(chāyìhuà)内容触达更多消费者;而站内用户发视频赢(yíng)奖励的(de)低门槛机制，也有效提升了大众层面的参与积极性，为品牌(pǐnpái)专题页沉淀海量UGC内容。通过KOL带动、KOC扩散、UGC裂变的组合拳，本次活动成功助力京东超市完成对目标人群的全域覆盖，为后续的高效转化带来更多可能。 央媒参与内容共创，成就品牌高光时刻(shíkè) 人造(rénzào)万物，货见众生。除了各大媒体(méitǐ)花式打CALL、当地达人及老铁鼎力推荐，一系列品牌(pǐnpái)官号也以(yǐ)“家乡味显眼包”的角色参赛整活，用特色形式展示自家产品。此外，本次活动最终选出顶流新贵、宝藏经典、实力担当等趣味奖项(jiǎngxiàng)展示特产界顶流，胜出品牌可获京东站内流量激励。 巧食多源自民间，美味常藏于市井(shìjǐng)。在快手所构建的(de)数字市井家园中，各方对家乡味的探讨不仅唤起普罗大众的乡愁，也(yě)吸引到多家央媒机构的重点关注和深度参与。活动收官期，@央视频就(jiù)以「脱口而出的家乡味」挑战赛作品为素材，发布精彩纷呈的混剪视频，进一步地提升项目的影响力(yǐngxiǎnglì)。 在全民力荐“家乡味”的(de)热潮中，快手精准把握流量(liúliàng)黄金窗口，在优质内容中嫁接京东超市(chāoshì)及相关产品信息，全面释放“买地道特产，上京东超市”的品牌利益点。通过(tōngguò)花式内容实现硬核种草的同时，快手还为京东超市提供站内搜索(zhànnèisōusuǒ)直达、精选活动卡、精选推荐BANNER、弹窗等运营资源位等多个入口帮助项目更好覆盖多元用户。 贯穿于「脱口而出的家乡味」挑战赛(tiǎozhànsài)全程，用户可通过达人视频(shìpín)链接、专题页等直接跳转京东超市(chāoshì)活动页面。硬核(yìnghé)东北、豪迈华北、壮美西北、肥沃华中、细腻华东、风味(fēngwèi)华南、岁月西南的地道特产，可以看到眼里、吃进胃里、埋进心里，“即看即买”的体验既高效吸引着产品关注人群，也大幅提升了品牌在节点期的转化效率。 纵然美食有千味，但是(dànshì)在每个人的(de)(de)心底，都藏着(zhe)一口家乡味。活动中，用户不仅能买到金华火腿、宁夏滩羊肉、内蒙酱牛肉等好物，更能通往一座连接文化与(yǔ)情感的桥梁。在这里，每一条短视频都是对美好生活的向往，每一次互动都是人与人之间情感的交融，每一次下单都是对家乡味道的认可，关于家乡味的专属记忆正在成为新消费潮流。 当下，品牌增长逻辑正从流量争夺转向心智深耕，提供“场景+情感+价值”的综合体验方能俘获消费者芳心。快手(kuàishǒu)与(yǔ)京东超市发起的「脱口而出的家乡味」挑战赛，即通过场景化种草有效连接(liánjiē)用户，构筑起情感认同强化品牌心智，最终为(wèi)京东超市提供了声量与销量齐(qí)爆发的契机。而未来，快手将依托特色内容生态和独家营销方法论，助力更多(duō)品牌实现强曝光、准种草、高转化和深经营。 （本文来源：日照新闻网(xīnwénwǎng)。本网转发此文章，旨在为读者提供更多信息资讯，所涉(suǒshè)内容不构成投资、消费建议。对文章事实有疑问，请与有关方核实或与本网联系。文章观点非本网观点，仅供读者参考(cānkǎo)。）