微醺经济爆火，低度酒成新宠！

（图为便利店(biànlìdiàn)销售的“微醺”套餐）

从“豪饮文化”到“轻酌风尚”，当下消费(xiāofèi)(xiāofèi)市场正涌现出以“适度微醺”为特征的新趋势。由此催生出(cuīshēngchū)的多元消费场景与创新产品不断涌现，为消费市场注入了(le)新活力。“微醺”为何让消费者(xiāofèizhě)如此(rúcǐ)“上头”？5月23日—24日，记者走访我市多家商超、便利店及特色餐饮场所，深入观察“微醺经济”的发展脉络，解析其背后的消费逻辑与市场潜力。

便捷(biànjié)消费场景下的新选择

（图为到便利店挑选(tiāoxuǎn)调酒套餐的消费者）

5月23日傍晚，万象汇后(hòu)街一处便利店内，货架上的小瓶装基酒与果味饮料组合(zǔhé)格外醒目。不少顾客正在挑选“朗姆酒+橙汁”“金酒+茉莉花茶”等简易(jiǎnyì)调酒套餐。这类DIY饮品凭借“低门槛调制、高性价比体验(tǐyàn)”的特点，成为不少消费者下班后放松的新方式。

据店员介绍，一套(yītào)包含基酒、饮料与冰杯的调酒组合价格在30—90元，无需专业工具即可完成调制，完美契合当下(dāngxià)快节奏生活(shēnghuó)下的便捷消费需求。

“喝着自己(zìjǐ)调制的(de)小酒，看着街道上熙熙攘攘(xīxīrǎngrǎng)的人群，感觉(gǎnjué)能暂时放空自己。”刚结束工作的小路(xiǎolù)正与女友精心挑选便利店调酒套餐。在小路等消费者眼中，便利店调酒不仅是一杯饮品，更是一种生活调剂。这种将调酒过程简化为(wèi)“开瓶即配”的便捷模式，既避开了酒吧的喧嚣与高昂消费，又以DIY的趣味性满足了个性化需求，成为都市人日常解压的一种新选择。

（图为外卖平台的(de)调酒套餐）

美团等平台数据(shùjù)显示，近期，便利店调酒套餐销量显著增长。部分商家(shāngjiā)还推出附带“搭配指南”的预制套装，进一步简化(jiǎnhuà)操作流程。据行业报告预测，即时零售场景下的冰品冰饮市场规模持续扩大，此类便捷消费模式(móshì)贡献显著。

在抖音等社交媒体平台上，众多博主将(zhǔjiàng)亲测过的(de)“便利店(biànlìdiàn)调酒公式”分享出来。其中(zhōng)，情侣下班后(hòu)相约便利店分享快乐调酒的视频更是收获99万点赞、70多万次转发。这种消费现象折射出当下市场对“轻量级社交”与(yǔ)“即时性满足”的需求：消费者既希望通过饮品缓解压力，又倾向于选择简单、可控的消费方式，避免传统饮酒场景中的过度负担。

多元风味触达细分客群(kèqún)

（图为超市内(nèi)丰富的产品）

记者走访多家商超、便利店发现，低度酒区域的(de)产品矩阵日益丰富。蜜桃、百香果等果味啤酒(píjiǔ)，以及融合信阳毛尖、茉莉花茶等茶元素(yuánsù)的中式精酿啤酒，吸引着不同口味偏好的消费者。

“现在的低度酒不仅口味多样，包装设计也更符合年轻人审美。”某(mǒu)超市酒水专区负责人表示，这类产品因“低酒精度(jiǔjīngdù)、高风味辨识(biànshí)度”的特点，成为家庭小酌、户外聚会的热门选择。

“这类酒大部分是饮料的香甜味，我很喜欢和姐妹们聊天或者(huòzhě)看电视时小酌几杯(jǐbēi)。”在张店区潘庄社区附近的超市里(lǐ)，一对正在选购酒水的情侣分享道。

中国酒业(jiǔyè)协会统计数据显示，在2024年的白酒(báijiǔ)消费市场中，85后至95后的消费人群(rénqún)(rénqún)占比达到34%，这一群体(qúntǐ)所支撑起的市场规模高达4000亿元，并且其潜在消费人群数量多达4.9亿 ，已然成为白酒市场中不可忽视(hūshì)的重要力量。但他们在品类选择上，和传统消费者有着较大差异。里斯咨询报告指出，83%的人群更(gèng)青睐酒精度低于20%的低度酒或果味酒，仅有9%的人群经常饮用传统高度白酒。

（图为多种水果(shuǐguǒ)味的精酿啤酒 ）

“低度酒的(de)走红，本质是消费(xiāofèi)升级背景下‘口味创新’与‘健康理念’平衡的结果——消费者既追求味觉新鲜感，也注重饮酒体验的适度(shìdù)与可控。从当前市场发展态势来看，低度酒赛道即将(jíjiāng)迎来(yínglái)全面(quánmiàn)爆发。”拥有20年酒类行业销售经验的老李分析道，低度酒市场的扩容，本质上是新生代消费群体崛起的体现，他们的消费思维和行为将主导行业未来发展方向。

从单一消费到(dào)多元体验

（图为一家融合撸宠、日咖夜(kāyè)酒的复合空间小店）

在张店区道庄社区，一家融合撸宠、日咖夜酒的(de)复合空间小店备受青睐。90后老板小张介绍，这种(zhèzhǒng)“一店多态”的经营模式，源于其通过直播积累的养宠粉丝社群。白天，这里咖啡飘香，顾客与(yǔ)萌宠互动、分享(fēnxiǎng)喂养心得；夜幕降临，暖黄灯光下的静谧酒馆，成为人们放松身心的好去处。这种场景(chǎngjǐng)转换不仅满足(mǎnzú)了消费者不同时段的需求，更通过叠加“治愈经济”与“第三空间”（满足当下人们对多功能灵活办公和商务社交(shèjiāo)空间的需求）元素，为顾客提供了立体的情绪价值。

在我市各大商圈内，部分酒馆还引入剧本杀(shā)、音乐演出等内容，让消费者在微醺中感受沉浸式文化体验；还有(háiyǒu)商家推出限定主题套餐，结合节日、节气设计特色酒品，吸引消费者打卡分享。当下的“微醺经济”，回应人们对个性化体验与(yǔ)情感共鸣的追求，将饮酒(yǐnjiǔ)与休闲、社交、娱乐(yúlè)深度融合，成为一种新风尚。

未来，随着与餐饮、文旅、文创等产业的深度(shēndù)协同，“微醺经济(jīngjì)”有望释放更大活力，成为拉动消费升级的新引擎(yǐnqíng)。然而，作为新兴业态，如何为消费者营造安全舒适的“微醺”环境？规范与品质是关键。

“微醺经济”的本质，是消费市场(xiāofèishìchǎng)对“平衡感”的追求——在(zài)放松与节制、创新与品质之间寻找最优解。无论是产品研发还是场景打造，唯有坚守(jiānshǒu)安全底线、聚焦真实需求，才能让这一新兴业态行稳致远，为消费市场注入持久动力(dònglì)。